在医药零售行业上，流量最终流向哪条产业链？

当一次临时的医疗需求，能在30分钟内化为门口实实在在的纱布膏药；当一次深夜加班的疲惫，能被一碗热气腾腾的即时送达的面条所慰藉——我们正在经历一种消费习惯的根本性变迁。

即时零售，正从配送创新升维为零售业态重构，其价值定位经历了深刻演变，从满足应急需求的即用型服务，进化为驱动日常高频消费的生活解决方案，最终成为重塑本地商业格局的核心力量。

2025年以来，中国零售市场呈现稳步复苏态势，去年上半年的价格战硝烟，实质是平台用补贴教育市场、争夺用户的必经阶段。而到了25年下半年，竞争的主旋律已悄然从补贴战切换到效率与生态的博弈，头部玩家们不再仅仅盯着订单量和GMV，而是将战略重心投向更深处：如何构建更韧性的本地供应链，如何通过数字化工具将履约时间压缩至分钟级，如何围绕家庭消费等场景打造更完整的商品与服务矩阵。

社会消费品零售总额持续增长，消费市场信心逐步修复，在扩内需、促消费的政策导向下，零售行业正经历结构性转型：

线上零售渗透率持续提升

根据国家统计局、商务部及中央政府网站发布的2025年全年经济数据，以及《正确解读社会消费品零售总额》中指出：

截至2025年底，实物商品网上零售额为‌ 13.0923万亿元，社会消费品零售总额为‌ 50.1202万亿元，占比为 26.1%。

而实际上自2017年以后，商贸领域新产品新业态新模式方兴未艾，特别是网络购物在创新开展线上线下融合、跨境电商推广及农村电商发展等方面不断取得新进展。

2019年，全国社会消费品零售总额突破40万亿元，2017—2019年年均增长8.9％，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重首次突破20％。

2020—2022年，受超预期因素冲击，消费市场呈现恢复发展态势。2022年，市场总体规模稳定在44万亿元左右，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为27.2％，占比达到历史新高，网络购物日益成为拉动消费增长的新动能。

2023年，我国网上零售额15.42万亿元，增长11%，连续11年成为全球第一大网络零售市场，实物商品网络零售额占社会消费品零售总额比重增至27.6%。

2024年实物商品网上零售额为130816亿元，占社会消费品零售总额487895亿元的‌ 26.8%。

即时零售爆发式增长

根据美团2025财报显示，美团在占据外卖市场60%以上的GTV份额下，通过品牌官旗闪电仓、自营前置仓等模式，将30分钟万物到家的即时零售服务从餐饮外卖拓展至日用百货、3C数码等全品类，并升级会员体系实现医疗健康等多场景协同。

而对于生物医药零售而言，主要形态连锁药店、单体药店、院边药房主要经营品类处方药（Rx）、OTC、保健品、医美、母婴政策背景处方外流、医保门诊统筹持续推动代表企业大参林、老百姓、益丰药房、一心堂核心竞争力门店覆盖、专业化服务、慢病管理增长驱动处方外流政策、老龄化、慢病用药增长聚焦医药生物行业零售环节，梳理全产业链结构，深度解析医药零售市场现状、区域分布、企业格局及未来发展趋势，助力产业洞察与决策支持。

生鲜、医药、日用百货等品类 “30分钟” 达成为标配，根据商务部研究院相关课题组日前发布的《即时零售行业发展报告（2025）》显示，即时零售已成为我国零售业增长的新动能，目前我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键节点，预计2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，到2030年，将达到2万亿元，十五五时期年均增速将达12.6%。‌‌

01 行业概述与宏观背景

我国医药生物零售产业在健康中国战略推动下，经历了从计划经济时期的药品统销,到改革开放后的市场化探索，再到如今的多元化零售格局。行业发展可分为三个关键阶段：第一个阶段是1978-2000年的市场化破冰期，药品流通体制逐步放开，民营药店开始涌现；第二阶段是2001-2015年的快速扩张期，加入WTO后外资药房进入，连锁化率快速提升，GSP认证规范行业标准；第三阶段是从2016年至今的转型升级期，两票制、带量采购等政策重塑行业生态，O2O 电商、处方外流、慢病管理成为新增长点。

而医药生物产业链，是指通过医学科学和技术来预防、诊断、治疗和管理疾病的综合领域，它涵盖了从医药品的研发和生产到医疗设备的制造和使用，以及各种医疗服务的提供，包括疾病预防、早期筛查、精准诊断、个体化治疗、康复护理等多个方面。医药生物行业是全球最大的产业之一，为全球经济带来巨大贡献。受益于人口老龄化、健康意识提升等因素推动，在未来具有巨大的发展空间。

从产业链视角看，零售环节并非孤立的终端节点，而是连接上游药品制造、中游流通批发与下游终端消费者的关键枢纽。企查查通过整合工商登记、药品经营许可证、医保定点资质等多源数据，构建了完整的医药零售企业画像体系，能够精准识别连锁药店、单体药店、院边药房、DTP专业药房等不同业态，并追踪其经营动态与关联关系。

2026年1月，商务部等9部门联合印发《关于促进药品零售行业高质量发展的意见》，这是近年来针对药品零售行业最高规格的顶层设计文件，总体目标到2030年，药品零售行业实现高质量发展，形成布局合理、结构优化、供给充分、服务优质的现代药品零售体系。

这是首次从国家层面明确药品零售行业战略定位，让零售卖药向提供健康服务进行转型，而处方外流进入实质性推进阶段，为零售药店打开千亿级增量市场，数字化转型获政策背书，医药O2O、智慧药房迎来发展黄金期。

宏观驱动因素

人口老龄化加速：我国老龄人口持续增长，慢性病患者基数庞大，对药品和医疗服务需求持续扩大；

健康意识觉醒：居民预防性消费增加，保健品及非处方药（OTC）需求旺盛；

政策利好："健康中国2030"战略深入推进，医保扩容、分级诊疗改革持续推动药品流通体系完善；

新兴技术赋能：AI辅助诊断、数字化零售、医药电商、精准医疗等技术快速渗透，重塑行业格局。

新注册企业数量连续五年增长，2026年Q1增速放缓

从2020年24万家增长至2025年接近45万家，累计涨幅超过85%，显示出行业持续吸引力，但2026年第一季度仅7万家出头，若按此推算全年约29万家，较2025年可能出现首次下滑。

究其根本，这与2024年《药品网络销售监督管理办法》实施、2025年带量采购扩面以及合规成本上升形成政策高压有关，当新注册量出现拐点，行业可能正从增量扩张转向存量整合阶段。

02 医药生物全产业链图谱

医药生物产业链分为三大板块：医药制品（含化学药品、中药、生物药品、药用辅料）、医疗器械（含医疗设备、医用软件、体外诊断）、医疗服务与医药商业（含医药商业、医疗服务）。其中医药零售属于医药商业的核心下游节点。

医药零售行业呈现规模增长、利润承压的特征。一方面人口老龄化、健康消费升级驱动市场需求持续扩大。另一方面，带量采购常态化导致药品价格下行，医保控费趋严压缩终端毛利，行业整体面临增收不增利的挑战。

医药零售的战略地位

根据下图数据显示，行业注册资本呈现明显的分层特征，以广义的零售行业以中小微企业为主体不同，医药生物零售行业由于涉及GSP认证、药品经营许可证等资质要求，资本门槛相对较高。

注册资本≥5000万企业占有一定比例，反映出行业中大型企业的存在感较强，但同时也需警惕小微群体在政策收紧背景下的生存压力，以及可能引发的区域性药品供应稳定性问题。

作为整个医药生物产业链的最末端核心节点，医药零售承担着将药品、医疗器械、保健品等产品直接传递给最终消费者（患者）的关键职能。医药零售分为实体零售药房和医药电商两大形态，共同构成面向C端的完整零售体系。

零售药房市场集中度与连锁化趋势

目前全国零售药店总数超过65万家，连锁化率持续提升，已超过60%。四大连锁巨头（大参林、老百姓药业、益丰药房、一心堂）合计门店数超过5万家，处方药外流政策的深化将是驱动零售药房增量的核心催化剂，高度利好具有专业服务能力的连锁药店。

丨实体零售药房

丨医药电商

03 产业洞察核心数据

上游医药制品相关企业涉及三十万家，主要涉及化学药品原料药制造、中药饮片加工、生物药品制造、医疗器械生产等，这些企业为零售终端提供各类药品和健康产品。

根据产业链图谱显示，上游医药制品板块涵盖了从原材料种植/养殖、原料药生产到制剂加工的完整链条。该领域技术壁垒高、环保要求严格，全球产能主要集中在中国、印度等新兴市场，随着一致性评价和带量采购政策推进，优质企业话语权增强，行业集中度持续提升。

代表性企业包括恒瑞医药、石药集团、中国生物制药、复星医药等国内龙头，以及辉瑞、罗氏、诺华等跨国药企在中国的分支机构。

中游医疗器械相关企业覆盖五十万余家，是连接生产与零售的关键环节，包括医疗设备制造、医用耗材生产、诊断试剂研发等，承担着为医疗机构和零售终端提供专业设备和技术支持的重要功能。

根据产业链图谱显示，中游医疗器械板块涵盖了从低值耗材到高值耗材、从家用器械到大型医疗设备的广泛品类。疫情期间，口罩、检测试剂等防疫物资需求爆发式增长，带动行业快速发展。后疫情时代，家用医疗器械、智能穿戴设备等消费级产品成为新增长点。

代表性企业包括迈瑞医疗、鱼跃医疗、威高集团、乐普医疗等国内领先企业，以及美敦力、强生、西门子医疗等国际巨头在中国的合资或独资企业。

下游医疗服务与医药商业相关企业覆盖接近百万家，包括实体药店、网上药店、医疗机构药房、第三方物流以及基于互联网的健康管理平台等，是直接面向消费者的最终环节。

根据产业链图谱显示，下游医疗服务与医药商业板块涵盖了从传统零售药店到现代医药电商、从单一药品销售到综合健康服务的多元业态。作为传统的药品零售主渠道，实体药店具有即时性、专业性、可体验等优势，但也面临租金人力成本高、辐射范围有限等挑战。

代表性企业包括老百姓大药房、益丰药房、大参林、一心堂等上市连锁，以及阿里健康、京东健康、平安好医生等电商平台，还有国药控股、华润医药、上海医药、九州通等流通巨头。

04 全国区域分布分析

对于整条医药产业链来讲，全国范围内相关企业数量达到 300万+，其中广东、山东、江苏、河南与湖北企业数皆高于15万+，为全国主要企业分布省份，整体产业分布情况如下图所示，整体覆盖在我国沿海地区及内陆中心省份为主的形成态势。

医药生物行业正经历前所未有的多维共振期，广东省作为全国领跑省份，粤港澳大湾区具有显著的区域聚集特征，所在城市排名在基础企业数、高新技术企业数、专精特新企业数和融资企业数高居榜首，广州、深圳、东莞三市是无可争议的产业高地，集聚了大部分的企业资源。佛山及珠三角其他城市构成了重要的产业带，而粤东西北地区则普遍企业数量较少，与头部城市差距悬殊。

头部城市优势显著，形成断崖式第一梯队

广州以15万家高居榜首，是广东省医药生物零售企业最集中的城市，作为省会和华南医疗中心，拥有众多三甲医院和医药高校，产业资源丰富。

深圳以10万家紧随其后，与广州共同构成绝对领先的双城核心格局，依托特区政策优势和完善的医疗健康产业体系，形成明显的先发优势。

东莞目前存量2万家，位列广东省第三，体量稍逊于广深，但仍远高于后续城市，凭借制造业基础和毗邻广深的区位优势，承接了大量产业转移。

仅广州、深圳、东莞三个城市的企业数量总和就占据了统计总量的绝对大头，已超过全省总量的70%，是广东省医药生物零售行业的绝对核心区，而珠三角及近珠三角城市（佛山、惠州、中山、珠海）形成重要的次级产业集群带，是作为核心发展的重要产业补充。

上市企业分布高度集中，深圳全省一枝独秀

全省21个城市中，仅12个城市拥有上市企业，其中广州36家、深圳73家、东莞6家、佛山8家、惠州/中山/汕头/江门各2-8家不等，另外有9个城市未存在上市企业，整体医药生物零售企业在广东省总量具有稀缺性。

深圳以73家独占全省总量的39%，是第二名广州的2倍多，东莞的12倍，呈现单极高位的格局。这反映出深圳在资本市场对接、企业规范化运营方面的领先优势。

高新技术企业，珠三角主导，深广莞领跑

深圳以2618家和广州1318家合计占全省63%，东莞619家紧随其后，三城占总量73%以上，构成核心创新集群。佛山以480家为第二梯队，但与前三差距明显，其中惠州、珠海等5城在200-300家区间，区域创新能力差异悬殊。

专精特新企业：广深莞铁三角垄断

广州、深圳、东莞合计2303家，占全省总量的76%%，形成绝对优势。珠三角梯度分布次核心为佛山153家、珠海140家、中山99家，非珠三角城市作为薄弱区均低于50家，其中梅州、河源等占比不足0.3%。

总体而言，深圳的资本优势与广州的技术沉淀、东莞的规模效应形成错位竞争，而非珠三角城市在创新资源与资本获取上被边缘化，行业马太效应日趋明显。

全国省级分布排名

除广东外，江苏省高新技术企业5422家位列全国第二，苏州（41515家）、南京（37716家）研发实力突出，在创新药、医疗器械领域具有显著优势。

山东临沂（23883家）以医药流通和中药材加工见长，形成独特的区域医药商业生态。

05 专利技术与创新能力分析

2020年至2025年，医药生物零售行业专利类型呈现稳步增长态势，2026年最新数据显示，发明专利占比持续提升，反映出行业从传统的流通零售向技术创新驱动转型。

与传统制造业以实用新型为主不同，医药生物零售行业的专利结构中发明专利占比较高，这主要得益于上游制药企业和医疗器械企业的研发投入贡献。但流通零售环节的专利仍以外观和实用新型为主，反映出终端零售企业在服务模式创新、数字化转型方面的投入正在增加，但核心技术创新能力仍然薄弱。

从年度趋势看，2020-2024年专利申请量快速增长，2025年趋于平稳，2026年目前数据截止在Q1季度，但仍然保持稳健增长，行业在经历疫情催化的数字化浪潮后，正回归理性发展阶段，更加注重专利质量而非数量。

06 投融资动态分析

2025年12月融资事件高达320件，达到近期峰值，随后2026年Q1整体有所回落但仍维持较高景气，医药生物行业融资呈现出以下特征：

大量初创企业在数字化医疗、健康管理、医药电商等细分领域寻求突破；

创新药赛道，特别是GLP-1减重药物、ADC抗体偶联药物、CAR-T细胞疗法获投热度居高不下；

AI制药平台融资加速，多家AI药物发现企业完成Pre-IPO轮；

CDMO/CRO细分领域随着国内创新药研发投入扩大，融资保持活跃。医药零售领域则以并购整合为主，一级市场新增融资事件相对较少。

07 医药零售核心判断

医药零售是医药生物产业链中体量最大的下游环节，受益于处方外流政策和人口老龄化，长期增长确定性强。连锁化整合趋势下，头部连锁企业将持续获益，市场集中度有望提升至80%+，同时医药电商与即时零售的加速渗透将重塑行业竞争格局。

在区域布局方面，根据产业链数据显示，可优先关注广深、苏南、杭甬区域及北京上海等创新药研发高地，这些区域拥有最密集的上市公司、科技型企业和融资资源。济南、青岛、河南、湖北等省份以医药流通为优势，适合开展渠道合作与产业链延伸。

在产业链投资方面，上游关注创新药、创新医疗器械、CDMO/CRO赛道，聚焦具备First-in-class或Best-in-class潜力的品种创新；中游关注高端器械国产替代是确定性机会；下游面向整合生态，连锁药店集中度提升逻辑清晰，DTP药房、专业化慢病管理药店是下一个增长引擎。

回望25年，一个共识愈发清晰——行业的价值衡量标准正在被重写。低价固然是吸引力，但可靠、品质与温度，才是留住用户、实现可持续增长的核心。当万亿市场的大门已然开启，这条赛道的下半场，将是高效物流网络与有韧性的供应链体验深度融合的新篇章。

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